和别人聊起形象设计， 总是得到他人好心提醒：你应该为明星设计。多为几位明星设计，你就出名了。记得几年前和一位任国内明星经纪人的朋友聊起想回国开创形象设计事业，更是得到其直言不讳的建议：“形象设计？如果没有帮明星设计的经历，在国内就是臭狗屎？”而问她们是否真正知道什么是形象设计？得到的答案总是：“当然知道了，不就是教别人穿衣戴帽，怎么化妆造型吗？”

 

　　当然，在演艺明星选秀市场空前蓬勃的今天，没有人会否认明星效应。可单纯以是否有为明星做过设计而判断或定夺一个形象顾问的专业水准未免太片面和偏激。

 

　　其实，形象设计和为演艺明星做设计是完全不同的两个概念。在国外的大学里，这也是两门不同的专业。（在我所毕业的纽约时装技术学院，就有造型和形象咨询这两门学科）。

 

　　英文里，造型是Styling；形象咨询是Image consulting。造型是为适合某种特定场景或目的而精心塑造和打造出来的风格形象，演艺界的造型其实就是包装，一般只局限于外在，如：发型、化妆和服饰。形象咨询则是根据个人外在、职业、目标、生活环境和内在性格而作出的一种综合咨询服务。它可以通过改观外在（如：服饰、举止和谈吐）而提升个人内在（如：自信、乐观）。与造型不同，形象设计是为现实生活和工作而提供，是为了适应人的社会需要而设计出来的长久形象。在国外，从事造型服务的人被称为造型师，即Stylist；从事形象设计的人被称为形象顾问或形象咨询师，即Image consultant。

 

　　我们经常会被明星在杂志上的独特造型所吸引，也会对他们在舞台夸张夺目的服饰惊叹不已。即使出席一些日常场合，明星们的服饰风格还会被常人看成是奇装异服。你有见过平常人把鞋子顶在头上做帽子；把袜子掏几个洞带在手上当手套；或者把腰带挂在脖子上当领带吗？ 不管如今国人潮流意识多大幅度提升，如果有人在街上以上述装扮出现，轻者引来群观，重者被扭至西山医院。明星的服饰和装扮实在不能以平常的设计和欣赏法则来进行，他们倡导的是为迎合商业目的、为横空出世、为永红不衰而花样不断的：新、奇、异、特。

 

　　相对于造型师对舞台、T台、秀场和灯光下的明星形象打造，形象设计师的设计更贴近生活和现实。在这里，设计师考虑的不是如何创造出绚丽的夸张造型和强烈的视觉冲击，而是一种平衡、修饰及和谐。如何照顾到客户生活、工作需要，如何令其视觉形象、肢体语言和沟通能力更加得体，如何通过外在修饰提升内在才是形象设计之根本。

 

　　一次在网上看到国内最知名大学推出的专业形象讲座部分讲义内容。该讲义不少篇幅讲述了化妆，并列了几张妆前和妆后的对比照片。妆后的2位女士明显漂亮迷人许多，可大家一眼就可看出这样的妆容并非是适合专业形象的化妆，而是一种非常浓艳、夸张的舞台妆和宴会妆。不知道以这种面目见人的白领、金领将如何体现精强、干练之专业素质。讲师用适合舞台宴会造型的妆容做培训白领女性的专业形象讲座根本就是南辕北辙。不区分受众、不分析需求、不符合目标的讲课不仅是不负责任，更是一种误导。

 

　　无怪乎大多数人都认为形象设计就是给明星做设计，连著名学府的讲师都这样传播。加上众多媒体对造型师的盲目吹捧和推波助澜，广大民众不这样认为才怪。当然如果和街头林林总总、动辄就称自己为形象顾问的理发师和直销小姐比起来，被认为是给明星做造型的造型师也算是对形象顾问的一种抬举了。看来为形象顾问正名真是一项任重而道远的工作呀。

 

　　真想大声吼一嗓：我是形象顾问！不是理发师、不是化妆师、别再劝我为明星工作！